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<title>Einschaltprogramm</title>

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<h1 id="firstHeading" class="firstHeading mw-first-heading"><span class="mw-page-title-main">Einschaltprogramm</span></h1>

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<p><b>Einschaltprogramm</b> ist ein Begriff aus dem <a href="H%C3%B6rfunk" title="Hörfunk">Hörfunkbereich</a>. Ein Einschaltprogramm bietet feste Sendungen, die sich klar voneinander unterscheiden und deutlich unterschiedliche Zielgruppen ansprechen. Es ist zu unterscheiden von einem <a href="Begleitprogramm_(Medien)" title="Begleitprogramm (Medien)">Tagesbegleitprogramm</a>, das die Nutzer möglichst lange halten will und sie dabei von einer Sendung in die nächste zu ziehen versucht.

</p><p>Traditionell waren die ersten Medienangebote Einschaltprogramme, auch weil die Sender zunächst nicht den ganzen Tag sendeten. Es waren zunächst die Popwellen im Radio wie <a href="SWF3" title="SWF3">SWF3</a>, und <a href="Hr3" title="Hr3">hr3</a>, die über den ganzen Tag eine durchgängige Programmfarbe einschalteten. Mit dem Aufkommen der <a href="Privatradio" class="mw-redirect" title="Privatradio">kommerziellen Hörfunksender</a> in den 1980er Jahren wurde dies zum Trend – heute begreifen sich praktisch alle Massenprogramme als Tagesbegleitprogramm und haben Einschalt-Elemente weitgehend reduziert.

</p><p>Öffentlich-rechtliche Kultursender begreifen sich bis heute weiterhin bewusst als Einschaltprogramme; das sind <a href="Bayern_2" title="Bayern 2">Bayern 2</a>, <a href="Bremen_Zwei" title="Bremen Zwei">Bremen Zwei</a>, der <a href="Deutschlandfunk" title="Deutschlandfunk">Deutschlandfunk</a>, der <a href="Deutschlandfunk_Kultur" title="Deutschlandfunk Kultur">Deutschlandfunk Kultur</a>, <a href="Hr2-kultur" class="mw-redirect" title="Hr2-kultur">hr2-kultur</a>, das <a href="Kulturradio" class="mw-redirect" title="Kulturradio">Kulturradio</a> des RBB, <a href="MDR_Kultur" title="MDR Kultur">MDR Kultur</a>, <a href="NDR_Kultur" title="NDR Kultur">NDR Kultur</a>, <a href="%C3%961" class="mw-redirect" title="Ö1">Ö1</a>, <a href="Radio_SRF_2_Kultur" title="Radio SRF 2 Kultur">Radio SRF 2 Kultur</a>, <a href="SR_2_Kulturradio" class="mw-redirect" title="SR 2 Kulturradio">SR 2</a>, <a href="SWR2" class="mw-redirect" title="SWR2">SWR2</a>, <a href="WDR_3" title="WDR 3">WDR 3</a> sowie <a href="WDR_5" title="WDR 5">WDR 5</a>.

</p><p>Auch die meisten <a href="Freies_Radio" title="Freies Radio">Freien Radios</a> sind faktisch und in ihrem Selbstverständnis Einschaltprogramme: Es wird Wert darauf gelegt, sonst unterrepräsentierte Musikgenres und Gesellschaftsschichten in den Mittelpunkt der jeweiligen Sendung zu stellen. In ihren Autorensendungen senden die verschiedenen Moderatorengruppen somit bewusst für die jeweilige <a href="Szene_(Volkskunde)" title="Szene (Volkskunde)">Szene</a>.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Nachteile">Nachteile</h2></div>

<p>Ein Einschaltprogramm setzt voraus, dass sich der Hörer bzw. Zuschauer aktiv über Programminhalte informiert. Während dies bei Fernsehsendern noch vergleichsweise gut funktioniert, findet Radionutzung kaum noch nach Programmzeitschrift statt; selbst regelmäßige Hörer populärer Sender sind oft nicht in der Lage, Sendezeiten und -inhalte korrekt wiederzugeben. Einen Einschaltimpuls zu geben, erweist sich als hohe Hürde – Radiohörer sind nicht willens, ihren Tagesablauf nach den Sendezeiten des Radios auszurichten, anders als beim Fernsehen.

</p><p>Auch dort ist ein gewisser Trend weg vom Einschaltprogramm zu beobachten; die Sender versuchen durch eine entsprechende Programmierung einen möglichst großen „<a href="Audience_Flow" title="Audience Flow">Audience Flow</a>“ zu generieren.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Vorteile">Vorteile</h2></div>

<p>Ein Einschaltprogramm bietet die Möglichkeit, viele Nischeninteressen zu bedienen – wenn die Hürde erst einmal überwunden ist, die Hörer an feste Nutzungszeiten zu binden.

</p><p>Einschaltprogramme profitieren deshalb stark von On-Demand-Verbreitungswegen wie <a href="Podcast" title="Podcast">Podcasts</a>. Wo es ihnen gelingt, Nischenhörer und -zuschauer zu gewinnen, binden sie diese mit einem weitgehend konkurrenzlosen Angebot sehr eng an sich.

</p></div><div><div class="zim-footer">

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